Echt lijken

of echt zijn?

De mythe van authenticiteit

22 juli 2010

Hans Kok werkte als adviseur en manager voor merken die velen als zeer authentiek ervaren: Kruidvat, Boerenbond, Blue Band, Harley Davidson, PLUS Supermarkt en NIVEA. Inmiddels is hij strateeg en partner bij MORE. MORE constateert dat authenticiteit steeds vaker een kernwaarde is voor de hedendaagse consument. Maar wat is authentiek en wat niet? Kunnen merken authentiek lijken terwijl ze het niet zijn? En hoe authentiek is uw merk?